单身经济带火 萌潮 家电 新趋势折射家电消费结构优化,单身经济市场分析
庞大的年轻租房群体和渐火的单身经济开辟了小家电蓝海市场。破壁料理机取代榨汁机，扫地机器人成为居家标配，大到十字对开门冰箱、小到化妆品冰箱，国产品牌销量领先。
今年以来，受经济下行和原材料价格上涨等因素影响，国内家电市场下行压力加大。报告显示，第三季度销售额同比下降4.2%。低迷市场迫使家电企业抓住节点降价销售。
光大证券报告显示，家电“巨无霸”和“小而美”企业把握消费者需求变化，各尽所能。低线市场消费潜力释放，带动家电消费呈现结构性优化。
“小镇青年”青睐“新潮”家电，如自动投喂机、喵喵机等。苏宁大数据显示，“双11”期间，高单价产品如壁挂炉明装采暖设备、高效能空调等呈现爆发式增长，部分订单同比增长高达763%。
今年1到9月，苏宁零售云中高端产品销售平均增幅高达256%，其中激光电视、多开门冰箱、破壁料理机等产品增速超过3倍。扫地机器人和智能音箱等产品增幅超过5倍。
这些“新潮”家电的新增需求来自三四线城市。今年“双11”，京东新增用户中超七成来自三四线及以下城市。天猫数据显示，1小时内，25个消费电子品牌进入“亿元俱乐部”，国货品牌占比近8成。
电商与厂家直接合作催生反向定制产品，如拼多多与兆驰股份合作定制的多款电视，价格降低三分之一。
中国庞大的年轻租房群体和渐火的单身经济共同构成了“萌”家电旺盛的消费需求。天猫数据显示，今年“双11”，SKG颈椎按摩器在15分钟内卖了1万台。
随着人们生活水平的提高及产品品类的丰富，小家电行业规模有望持续稳步增长。一人份的酸奶机和高颜值的金属边框平板电视订单量年均增幅分别为646%和453%。
当前正处在产业转型发展期，消费需求的细分催生了新的产业发展变化。更多细分领域的消费升级，必将进一步促进整体经济的平稳发展。
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